内容摘要新加坡数字发展和信息部（MDDI）与TBWA\Singapore及多家卫生机构合作，发起了一项名为“电子烟的恐怖是真实的”（The horrors of vaping are real）的全国性反电子烟运动。该运动刻意摒弃了以往针对年轻人的恐吓策略，转而采用更加情感化和真实的叙事方式，以真实受害者的故事为中心。影片以电影预告片的形式呈现，使用了如“Breaking Dad”和“Danger Things”等模仿性片名来吸引注意力，随后转入关于因吸食含毒品电子烟而导致用户进入重症监护甚至死亡的残酷现实。创意总监Yuanheng Gao指出，这种从夸张转向心碎的转变，旨在利用真实性来建立情感信任和信誉。营销人员可以从中学习到，应将真实经历置于戏剧化之上，利用流行文化线索吸引观众，并在信息之外建立支持系统，以实现有效的行为改变沟通。
(来源：ContentGrip)
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