Le film anti-vapotage de MDDI devient brut avec des histoires réelles
La campagne anti-vapotage brute de MDDI à Singapour utilise des témoignages réels au lieu de tactiques d'effroi.Résumé
Le ministère du Développement numérique et de l'Information (MDDI) de Singapour, en partenariat avec TBWA\Singapore et des agences de santé, a lancé une campagne nationale anti-vapotage intitulée « The horrors of vaping are real ». Cette campagne s'éloigne délibérément des tactiques d'effroi antérieures axées sur les jeunes, se concentrant plutôt sur un récit cinématographique brut utilisant des témoignages réels de Singapouriens touchés par le vapotage, y compris ceux dont les proches sont décédés ou qui ont subi de graves lésions pulmonaires à cause de cigarettes électroniques contenant des drogues. La campagne utilise des titres de films parodiques comme « Breaking Dad » et « Danger Things » comme diversion avant de révéler la dure réalité. Le directeur créatif Yuanheng Gao a souligné que le passage de l'hyperbole au chagrin vise à exploiter l'authenticité pour établir une confiance émotionnelle et une crédibilité auprès des publics sceptiques. Les spécialistes du marketing peuvent tirer des leçons de cette approche en privilégiant les histoires vraies par rapport à la dramatisation, en utilisant des indices de genre pour attirer l'attention avant de les subvertir, et en développant des écosystèmes de soutien parallèlement au message principal.
(Source：ContentGrip)
